去年8月至今，某直饮水质处理器（纯水机）的经销商大量散发印刷品，并在当地媒体上刊登大幅广告，广告中用过期失效的“卫生部国产涉及饮用水卫生安全产品许可批件”作为“权威部门认证”进行宣传，有时还加上“美国”***直饮水质处理器字样，冒充美国产品，把它的活纯水吹得比“神水”还神，忽悠百姓、误导群众、欺诈消费者。如不尽快制止这些违背科学的虚假宣传，不消除其影响，最终结果不仅影响我国健康水的发展，还有害国民营养与健康的改善。饮用水工作者有责任揭露它的虚假宣传，以提高广大消费者的自我保护意识，增强识别虚假广告的能力，避免因受虚假广告宣传的误导，而经济和健康受到损害。

虚假宣传误导消费者

为了争夺市场，直饮水质处理器的经销商，在其发布的广告中采用不正当的手法，把它的活纯水吹得比“神水”还神，诋毁自来水、桶装水和矿泉水，请看它的广告内容：“直饮水质处理器能直接把家里的自来水净化成活纯水，不仅比自来水和桶装水卫生、健康，而且更省钱！每滴水都经过世界领先的37道净化工艺，比医用注射用水还纯净，比超市里的矿泉水还好，什么水都赶不上这新鲜纯净水健康、绿色。煲汤口更美、做饭饭更香、美容更亮丽、饮用更营养。直饮水质处理器能提供安全的健康的饮用水，买一台水质处理器相当于给自己的生命买了一份保险，在家里可以享受太空宇航员的待遇。新鲜纯净水是充满活力的小分子用水……可以更好地被人体吸收，从而达到健康长寿、美容护肤、提高人体新陈代谢和抵御疾病的能力。”“一项对烧开的普通水进行的测试表明，水内杂质指数是369个单位，比70个单位的标准超标了400%！可见烧开的水里仍有很多有害物质！饮水机遭受信任危机，循环三次加热，好水也变‘致癌水’。桶装水只要存储超过1小时，里面的细菌就会成几何级数大量繁殖，开封72小时，水里的细菌已经大幅度超标，超过100小时，那装着变质死水的水桶，就真地成为‘细菌发酵罐’了！开水、桶装水难保饮水安全。水质处理器热销39个国家，80%的欧美家庭和70%的日本、台湾家庭都安装了直饮水质处理器。直饮水质处理器这回算是和桶装水行业干上了！不说其它，光说省钱，直饮水质处理器就能把桶装水拉下马！直饮水质处理器必将全面取代饮水机！相关专家预测，石家庄3年内有望普及纯水直饮。”

笔者认为，它的广告是典型的虚假宣传，我来揭开活纯水的面纱，让广大消费者看看它的庐山真面目。
直饮水质处理器的核心部分是第四级过滤，通过反渗透膜去除水中的有害物质，但同时也去除了水中人体必需的矿物质和微量元素，把本来是健康的水处理成非健康水—活纯水。
广告中所说：“直饮水质处理器让你在家里可以享受太空宇航员的待遇”，是愚昧无知的欺人之谈。我在1997年10月1日《石家庄日报》的“今天你喝什么水”一文中写到：“太空水是因美国太空暑为宇航员在太空工作生活期间使用的水而得名，它采用短循环将尿等排泌物处理后达到可饮用的目的，这是在太空时水源有限不得已的做法。宇航员回到地球后肯定不会再喝这样的水，在正常环境下也不会有人选择这样的水喝。”真正供宇航员饮用的太空水是不可能在一般市场上销售的。

它的广告中说：“直饮水质处理器热销美国、加拿大、法国等39个国家”，可是在法国从事水研究八年的孙仲平博士，在我国一次学术会议上介绍说：“欧洲人从来不喝纯净水，饮水以自来水为主，饮品以矿泉水为主，纯净水是用来清洗机器和用具的，怎么能把纯净水当成饮用水呢？真是不理解”考察过西欧饮水市场的一位专家认为，纯净水不宜长期饮用。美国市场调查显示，家用净水器市场占有率20%左右，虽然有一部分美国人饮用纯净水，但同时服用多种维生素、矿物质和微量元素。可见，“直饮水质处理器行销39个国家”是谎言。

我国权威水营养学专家李复兴教授的一位台湾朋友告诉他：“目前大陆纯净水市场如同台湾十几年前的状况，后来这种纯净水热潮过去，就是因为在消费者群出现了很多反应，常饮纯净水感觉乏力及身体发软的报道。台湾科学界、医学界在十几年前已指出纯净水不能作为正常饮用水用。”由此看来，说：“台湾70%的家庭都安上了直饮水质处理器”是假的。
欧美国家和加拿大人口超过6亿，加上日本和台湾总人口7亿多，如果这些国家和地区70%－80%的家庭都安装了直饮水质处理器其数量约为1.3亿台，这个 “天文”数也是假的。